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L'art du recyclage dans le content marketing

Habituellement, quand on parle de contenu de recyclage, on donne à ce terme une signification négative. J'ai vu un vrai recyclage  - et j'en ai parlé ici il y a quelque temps. En bref, ils ont proposé les mêmes posts à nouveau, avec l'ajout d'un ou deux paragraphes de présentation.

Mais le contenu recyclé doit avoir une saveur écologique sur le web : prendre un contenu ancien et lui donner une nouvelle vie sous une nouvelle forme, le renouveler et ainsi créer un contenu nouveau et encore utile.

Content curation : recyclage à valeur ajoutée

Le content care est peut-être l'un des moyens les plus rapides de reproposer un ancien contenu, mais en réalité c'est tout sauf une technique simple, du moins si l'on veut faire la conservation du contenu dans un contenu original, utile et surtout valorisant.

J'ai parlé dans le sous-titre d'une valeur ajoutée dans le recyclage : c'est exactement ce que j'entends par original et utile. Une fois, dans mon blog mon blog, j'ai publié au début de chaque mois un post dans lequel je proposais le meilleur du blog du mois précédent, mais ce n'était pas une façon rentable de faire la conservation du contenu : titre, extrait du post et liens. Une brève introduction au début de l'article et elle s'est terminée là.

Un jour je reviendrai en profondeur sur le soin du contenu, mais si vous choisissez cette technique, ne vous limitez pas à une simple citation des anciens posts, qui ne mène à rien.

Réécriture d'anciens contenus : comment et pourquoi?

Quand le contenu expire-t-il? Oui, parce que même si on parle des evergreen, ils ne peuvent pas être valides après des années. Tout change : la communication change, nous changeons, nous changeons, le web change, notre perception de tout autour de nous change, notre niche change.

Oui, le contenu peut vraiment être immortel, résistant au temps et au temps, à l'évolution du réseau : et pour obtenir l'éternité il doit évoluer. J'ai sélectionné 5 méthodes à utiliser pour réécrire les anciens contenus afin de les rendre toujours vivants et sains.

Changer de perspective

Avez-vous déjà pensé à écrire un article en changeant son point de vue? Le contenu change radicalement. Tu vois ça sous un autre angle. Ce ne sont pas seulement des objets qui sont composés de 3 faces ou plus, mais aussi des concepts.

Parfois, il suffit de penser exactement le contraire de ce que vous avez déjà écrit, d'autres fois vous devez vous efforcer et regarder ce contenu plus en détail, en trouvant toutes ses facettes.

Un exemple de changement de perspective dans le contenu

Sur mon blog, j'ai publié un article sur la façon de promouvoir un livre en ligne et deux semaines plus tard, j'ai écrit exactement le contraire, à savoir comment NE PAS promouvoir un livre en ligne.

Mettre à jour le contenu

Sommes-nous toujours d'accord sur ce que nous avons écrit? Je ne le fais pas, par exemple, et je suis convaincu que c'est comme ça pour vous aussi. Mais c'est normal, comme je l'ai déjà dit, les idées changent, non? Notre propre expérience nous permet de voir les choses d'un point de vue différent.

Quand mettre à jour un contenu?

Quand nous avons changé d'avis, précisément, ou quand ce que nous avons écrit n'est plus valable. Si nous rédigeons un guide, ce guide devra être mis à jour. Comme des tutoriels. Ou des articles sur le référencement ou les médias sociaux.

Comment mettre à jour un ancien contenu?

Sur le blog, j'ai parlé de la façon de réécrire un vieil article de blog, expliquant pourquoi il ne devrait pas être écrasé par la date mise à jour, mais devrait être réécrit en liant l'ancien.

Modifier la cible

Pour qui avons-nous écrit ce contenu? Pour un public spécifique, sûrement. Maintenant, nous devons considérer qu'il y a habituellement deux types d'utilisateurs en ligne : les utilisateurs expérimentés et les moins expérimentés (les Américains les appellent des mannequins en termes non équivoques, ceux qui sont niés).

Cela dit, il est facile de voir que nous sommes confrontés à deux types de communication différents. Nous devons donc créer deux contenus différents pour ces lecteurs. Il y a des années, j'ai écrit le guide de WordPress pour les débutants, qui pourrait être suivi d'un guide avancé de WordPress.

Mais à mon avis, il y a aussi un troisième type d'utilisateur : celui qui est toujours pressé et qui n'a pas le temps de lire, ou peut-être même de vouloir le faire. Ces utilisateurs ont besoin d'autres contenus, de contenus visuels.

Transformer d'anciens contenus en une série de messages

En prenant cet article comme exemple, j'ai l'occasion d'écrire une série de 12 articles sur la façon d'utiliser l'art du recyclage dans le marketing de contenu. Un billet est déjà écrit dans l'autre blog, d'accord, mais il y en a encore onze. Et peut-être que je vais les écrire.

Chaque article de blog contient une série de sous-sujets qui définissent son thème principal. N'importe lequel de ces sous-sujets peut devenir un nouvel article.

Créer une page FAQ

Faisons une expérience : combien de questions ce billet pose-t-il au lecteur?

Dix questions. Un billet de FAQ, la foire aux questions classique. Je les ai écrites de façon inattendue et elles peuvent donc être améliorées ou même augmentées. Et les questions sont comme les cerises : l'une tire l'autre. En fin de compte, vous trouverez peut-être des idées pour écrire plus de contenu que ces questions.

Déclarations d'anciens contenus sur d'autres canaux

Il n'y a pas que le blog pour transmettre nos messages, pour définir notre présence en ligne. Nous avons deux autres canaux pour faire entendre notre voix : nos profils sociaux et nos email marketing.

Contenu pour le marketing des médias sociaux

Un pur partage des médias sociaux? Aujourd'hui, nous pouvons automatiser nos profils sociaux, il suffit de publier et notre courrier se termine partout. Mais cela ne s'appelle pas du marketing des médias sociaux.

Nous donnons de la force à notre contenu. Prenons n'importe lequel de ceux que nous avons créé et ramenons-le à la vie sur Twitter ou Google+. Ecrivons un nouveau texte, assez long, et ce lien placé aura non seulement un sens, mais aussi sa force et son efficacité.

Contenu de la newsletter

L'email marketing n'est pas facile à apprendre et à gérer, mais nous pourrions créer du contenu pour notre newsletter en utilisant les anciens publiés dans le blog, en nous rappelant toujours que le recyclage signifie produire quelque chose de nouveau en utilisant les anciens.

Transformation d'anciens contenus en d'autres formats

Plus tôt, j'ai parlé des utilisateurs qui ont peu de temps pour consommer notre contenu. Ce genre de lecteur a besoin d'un contenu immédiat, donc visuel, qui accélère le temps de lecture et de compréhension.

Les quatre méthodes suivantes de recyclage des anciens contenus nécessitent du temps et des compétences spécifiques pour y parvenir. Mais ce sont des types de contenu qui peuvent devenir viraux.

Infographie

Aujourd'hui ils sont à la mode, ils sont très populaires sur Pinterest. Le fait de contenir un message ou tout autre contenu dans une infographie vous permet de créer un nouveau contenu - peut-être avec des mises à jour et d'autres données importantes - et de les refuser dans d'autres canaux.

Diapositive

A mi-chemin entre la vidéo et l'infographie, on pourrait dire. Une série d'articles sur un sujet trouve un nouveau foyer et une nouvelle vie dans une série de diapositives qui, comme une vidéo muette, défilent devant le lecteur pour attirer son attention sur les points principaux et fondamentaux du sujet.

Vidéo

L'utilisation de la vidéo n'a pratiquement pas de frontières. Vous pouvez vous mettre devant la caméra et parler d'un sujet déjà abordé dans le blogue qui offre de nouvelles pistes de réflexion. Ou créer une vidéo expliquant un contenu déjà écrit, rendant le sujet plus immédiat.

Ebook

La création d'un ebook est l'une des stratégies de marketing de contenu les plus importantes, à mon avis, même si cela demande beaucoup de travail. Je peux parler de mon expérience ici, de la façon dont j'ai réutilisé de vieux contenus pour en faire un livre électronique.

Sur mon blog, j'avais publié 5 articles sur la façon d'écrire des titres. Puis j'ai décidé d'en faire un ebook, mais je n'ai pas collé les anciens articles dans un nouveau fichier, j'ai suivi une méthode de travail professionnelle.

  • J'ai passé en revue ces 5 messages : éliminer le superflu, changer quelque chose et en ajouter d'autres. Un message est un message et a un type précis de communication, mais un ebook est un livre et a un autre.
  • J'ai écrit du nouveau contenu spécialement pour l'ebook : 3 annexes sont nées.
  • J'ai écrit une prémisse, dans laquelle j'ai expliqué qu'il s'agissait d'un ebook produit à partir d'anciens contenus.
  • J'ai créé une couverture.

Si vous êtes intéressé, sur mon blog j'ai écrit un article qui vous guidera pour créer votre ebook.