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Faut-il écrire des articles sponsorisés ? Comment le faire ?

Il y a plusieurs façons de monétiser un blog. Ecrire des messages et recevoir de l'argent en retour est aussi l'un des objectifs des blogueurs. Il y a des critiques payantes, que je ne trouve pas du tout utiles pour les lecteurs, parce qu'il y a un manque d'objectivité qui fait du blogging une excellente forme de communication.

Et puis il y a les messages sponsorisés : le blogueur est payé pour publier un article qui fait la publicité d'une entreprise ou d'un produit. Le paiement peut s'effectuer en espèces ou en prix, donc avec les produits de l'entreprise en cadeau au blogueur.

Qu'est-ce qu'un message parrainé?

Un message sponsorisé est un article écrit par le blogueur ou l'entreprise sponsor et qui contient un ou plusieurs liens vers le site de l'entreprise ou une page spécifique du site. La récompense, comme je l'ai mentionné, est en espèces, en produits ou en services offerts par l'entreprise.

J'ai reçu des propositions d'articles sponsorisés, dans lesquelles ils me proposaient d'écrire un article ou de le recevoir prêt, avec des liens vers le site de l'entreprise. J'ai clairement refusé pour les raisons suivantes :

  • Je doute fortement que le billet aurait été vraiment utile aux lecteurs;
  • le poste serait clairement promotionnel;
  • la qualité du blog aurait baissé.

L'argent reçu en gains ne compenserait donc pas la perte de lecteurs ou d'image du blog. Une entreprise peut écrire un article sur un de mes blogs, mais il devra être écrit par un invité selon mes directives.

Devoir envers les lecteurs

Bien sûr, chaque blogueur est libre de gérer son blog comme il l'entend, mais je pense qu'il a un devoir envers ses lecteurs. Alerter sur le post sponsorisé est donc un geste d'honnêteté et de transparence qui récompense le blogueur.

Garantir l'objectivité

  • Si l'entreprise écrit l'article sponsorisé, il n'y aura pas d'objectivité sur ce qui est écrit : il ne peut en être autrement, l'entreprise paie pour cet article publié dans un blog très fréquenté et doit nécessairement écrire sur ses produits.
  • Si le blogueur écrit le message sponsorisé, mais ne connaît pas le produit ou le service promu, l'article ne sera certainement pas objectif et le blogueur aura écrit quelque chose qu'il ne pense pas, dans lequel il ne croit pas : il n'offre donc pas de contenu précieux à ses lecteurs.
  • Si le blogueur écrit le message sponsorisé après avoir essayé le produit ou le service, il y a deux alternatives : le blogueur sera ou ne sera pas satisfait du produit testé, mais ne peut écrire une critique négative.

Pour maintenir l'objectivité du message sponsorisé, le blogueur, à mon avis, devra être totalement satisfait de ce qu'il a ressenti, afin de le recommander à ses lecteurs. Mais combien d'entreprises sont prêtes à donner un essai gratuit d'un produit ou d'un service, sans avoir l'assurance de recevoir un message sponsorisé par le blogueur?

Je n'écrirai pas de messages sponsorisés

Pour ces raisons, je ne vais pas écrire et publier des messages sponsorisés dans mon blog. J'ai bien parlé de beaucoup de livres que j'ai lus et je n'ai pas reçu ces livres en cadeau : je les ai achetés et lus avant d'écrire. J'ai interviewé des éditeurs, des écrivains et des professionnels de l'édition, mais ce sont toujours des articles écrits sans rien recevoir en retour.

Ma vision du blogging est la suivante : l'article doit être précieux et surtout écrit spontanément. Certains messages, comme je l'ai dit dans le lancement d'une nouvelle section du blog, peuvent contenir un lien d'affiliation - essentiellement la couverture du livre lié à la page d'achat - mais il ne sera pas invasif.