"Loading..."

Est-ce qu'il faut écrire pour Google ou pour l'internaute ?

Ce sujet a été abordé dans le groupe Du zéro au référencement : faut-il écrire pour Google ou pour le lecteur? Certains disent qu'il vaut mieux penser aux thèmes du copywriting SEO, pour satisfaire les moteurs de recherche. Mais il y a aussi ceux qui insistent sur l'importance d'un texte créatif. Le travail de finition qui permet au lecteur de rêver.

Vous connaissez l'appel à l'action et le titre? Eh bien, ils sont importants. Mais le moteur de recherche n'interprète pas, ne comprend pas ou ne saisit pas l'ironie et les doubles entendres. Vous devez simplifier, ce n'est qu'à ce moment-là que Mountain View vous récompensera. Qu'en est-il des gens? Peu importe quand tu seras le premier. Alors, pour qui dois-je écrire? Pour le moteur de recherche ou le public?

Les humanistes du web se lancent sur la seconde option : nous rions du pouvoir au peuple. Ils décident. Une bonne écriture doit régner sinon il n'y aura pas d'avenir. Ensuite, allez avec les exercices de style et des digressions dignes d'un poème. En réalité, ce n'est pas le cas, car là aussi, il y a un risque d'échec.

Écrivez pour respecter le lecteur

Mon point de vue : écrire dans une optique d'optimisation pour les moteurs de recherche est un acte de respect pour les personnes que vous voulez atteindre. L'analyse SEO dans cette phase a pour objectif un aspect très intéressant pour l'auteur : identifier les besoins.

Si vous travaillez dans une perspective de marketing entrant et que vous avez créé un blog pour intercepter des recherches informatives, vous avez besoin d'un calendrier rédactionnel. Et une cartographie du contenu pour déterminer les sujets à aborder.

Qui décide de tout ça? Votre imagination? Ton improvisation? Tu te prends pour le nouvel Alessandro Manzoni? Si vous éditez un blog personnel, vous pouvez faire ce que vous voulez, mais un projet d'entreprise (ou professionnel) doit atteindre certains objectifs. Il doit être trouvé par les bons contacts.

L'optimisation SEO de la page est décisive

C'est pourquoi l'écriture en ligne ne peut ignorer une bonne optimisation. En quoi consiste-t-il? Vous trouverez la plupart des points dans cet article consacré à des conseils pour faire SEO copywriting et dans les idées :

  • Comment optimiser la balise title d'un point de vue SEO
  • Comment améliorer le méta descriptif
  • Optimiser les balises H1, H2 et les balises titre
  • Optimisation SEO pour les images

Cela dit, le concept de base est simple : identifier et aborder un sujet pertinent pour le public. Comment y faire face? En se concentrant sur la qualité, sans économiser d'argent et en essayant d'aller au-delà de ce que les autres ont fait. Les outils de référencement et la capacité d'analyse du professionnel vous aident à obtenir les résultats.

Ils permettent donc de définir un thème principal de la page et les points à aborder pour la rendre utile, pertinente, capable de faire une différence dans un serp qui se caractérise par une grande compétition.

Cela ne dépend-il pas d'une bonne écriture?

Non. La compétence de ceux qui s'occupent de la rédaction Web est juste ceci : réussir à fusionner les deux. Transformer l'information générale en un contenu agréable à lire et appréciable par les gens et les moteurs de recherche. Sans oublier qu'avec le temps, Google évolue dans cette direction.

Dans le passé, nous avons parlé de l'importance des synonymes dans une page Web, non pas pour répéter à l'infini le mot clé, mais pour se concentrer sur les variables. Mais était-il nécessaire que le SEO en arrive à cette conclusion? Qu'a fait l'enseignante pendant ses devoirs en classe? Il a recommandé le dictionnaire des synonymes et des antonymes.

L'analyse SEO aide à comprendre quels sont les sujets à aborder, quels sont les sujets à toucher pour rendre un contenu plus pertinent. Pas pour le moteur de recherche mais pour l'utilisateur : Google n'est qu'un canal dans ce cas.

Dois-je écrire un article long ou court?

Un autre sujet qui revient souvent dans les discussions et les comparaisons qui s'ouvrent au cours du blogging : mieux vaut un long ou un court billet? D'une part, nous avons les avantages d'un article dense et corsé du point de vue du référencement.

Un billet informatif, c'est tout. D'autre part, nous trouvons un article qui répond aux besoins d'un web de plus en plus mobile, où les gens lisent les articles dans des conditions différentes. Pas toujours avec la plus grande attention dans ce monde. Encore une fois, il y a un problème à résoudre : J'écoute les besoins du public qui veut tout et tout de suite, ou ceux du référencement qui me demande de grands insights?

En fait, même ceci n'est pas un problème : vous devez écrire le droit. Si un sujet a besoin de texte et d'images pour décrire un thème, pourquoi économiser? Si vous pouvez éviter les mots, phrases et paragraphes inutiles, à quoi bon? Je sais, c'est dur de penser comme ça.

Personne ne vous dit quel est l'équilibre, vous avez donc besoin d'expérience et d'un œil pour le trouver. L'analyse SEO vous dit ce qui peut intéresser et convertir, mais vous devez déchiffrer le comportement du lecteur. Tu dois trouver ce qu'elle veut. Parfois, vous n'avez besoin que d'un diaporama pour faire la différence, ou d'un tableau de prix. Ou un tutoriel vidéo.

Ecrire en ligne : votre avis

C'est une simple réflexion, une façon de répondre à ceux qui n'ont pas clarifié ce point : mieux écrire pour les moteurs de recherche, se concentrer sur le référencement, ou pour les gens? Flavio Mazzanti dit toujours que Google n'achète pas de produits. Et pour que les pages web soient conçues pour les humains.

Aujourd'hui Google regarde dans cette direction : redonner à l'utilisateur le meilleur résultat possible. Donc, il n'y a pas d'écriture pour Google, mais un certain nombre de pratiques pour améliorer un texte et le rendre plus pertinent, complet, intéressant. Êtes-vous d'accord? Vous voulez ajouter votre point de vue? Je vous attendrai dans les commentaires.