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Comment bien écrire un article de blog ? : Le Guide

Si vous avez ressenti le manque d'un autre guide définitif pour faire ceci ou cela, vous êtes là. J'aime vraiment écrire de tels guides, mais je m'engage à explorer le sujet autant que possible. Existe-t-il vraiment un guide définitif? Non, c'est un non-sens : dans un mois, ce guide pourrait ne plus être valide.

Nous sommes maintenant bombardés d'articles sur la façon d'écrire des articles. Pourquoi tu lirais ça alors? Parce qu'il y a des éléments que peu de gens, peut-être, considèrent et d'autres que beaucoup ne connaissent même pas. Mais maintenant, allons au cœur du guide.

De l'idée au poste : étude de faisabilité

Combien de fois vous êtes-vous demandé s'il valait la peine d'écrire cet article que vous aviez en tête? Et combien d'entre vous écrivent un billet sans même y penser : mais ce contenu est-il valide que je veux publier?

Il est bien connu que j'ai échangé 170 idées contre des articles pour ce blog. La plupart d'entre eux étaient représentés par le titre habituel qui, après si longtemps, ne me communiquait plus rien. Je me demande à quoi je pensais à l'époque. D'autres idées, au contraire, auraient produit des messages sans valeur : des bavardages sans substance.

Avant d'écrire un article, je me pose deux questions :

  • ce message a déjà été publié?
  • Puis-je dire quelque chose de nouveau et d'utile?

La réponse à la première question, dans le cas particulier de cet article, est oui, mais la même réponse s'applique à la seconde. Résultat : le message doit être écrit.

En réalité, une troisième question doit également être posée : suis-je capable d'écrire ce billet? De temps en temps une idée dans mon dossier, mais quelqu'un reste là en attendant que j'aie les connaissances et l'expérience pour la transformer en un article concret.

En conclusion, une idée, avant d'être développée en un billet pour notre blog, doit passer une sorte de test de faisabilité.

Le choix des mots clés : est-il vraiment utile?

Beaucoup de gens disent qu'avant d'écrire un article vous devez chercher (ou établir) les mots-clés sur lesquels vous devez vous concentrer. C'est une pratique que je n'ai jamais utilisée, la trouvant artificielle, contre nature et même restrictive.

Quand j'écris, je parle aux lecteurs. Les mots-clés, pour moi, sont le thème que je veux aborder. Aujourd'hui, je parle de la façon d'écrire un article, comme la semaine dernière, j'ai parlé de la façon d'avoir des idées pour un article. Pour moi, il y a des arguments, pas des mots clés individuels, ennuyeux et maigres.

J'ai lu beaucoup de textes sur le net, je gère aussi un site de marketing d'articles où il y a plus d'articles que je rejette que ceux que j'accepte et j'ai vu tellement de conneries écrites par le référencement présumé que depuis des années je mène une bataille contre les mots clés. Jetez un coup d'oeil à une partie de cet article que j'ai rejeté il y a quelque temps.

Dans le texte intégral, cette phrase clé est répétée 5 autres fois, dans un article de 450 mots. Un excellent exemple de concentration extrême sur les mots clés. Le risque est précisément de créer des textes à l'usage exclusif des moteurs de recherche, qui, ces derniers temps, sont devenus plus intelligents, mais encore loin d'être parfaits.

Le lineup de l'article : comment approfondir le sujet

Presque tous les messages que j'écris ont une set-list. Dans certains cas, je le crée au fur et à mesure que j'écris, mais je jette presque toujours une liste de sous-sujets pour développer mon idée. Un article comme celui-ci, aussi long et articulé, ne peut être écrit sans l'avoir planifié au préalable avec un calendrier détaillé. Moi, au moins, je ne peux pas.

L'alignement du billet m'aide à voir la structure du texte à écrire, à me faire une idée de sa longueur, des temps de réalisation, mais il sert aussi à améliorer la structure, car plusieurs fois je déplace certaines parties, j'en supprime certaines, j'en ajoute d'autres.

L'échelle est-elle toujours utile? Non, et je ne l'utilise pas toujours. J'ai écrit des articles en un éclair, en divisant progressivement le message en sous-sujets. C'étaient surtout des articles très réfléchis, donc je ne pouvais pas tout planifier, mais je laissais couler les idées et les sentiments.

Le jus de l'écriture pour le web

Sur la façon d'écrire pour le web a été beaucoup dit, même par moi, et je ne veux pas répéter des concepts frits et réfractés dans toutes les sauces. Ici, à mon blog, vous trouverez plusieurs articles sur le sujet. Cependant, il y a certains éléments qui doivent être dits.

  • Les soins linguistiques : pour moi, c'est la base. Quel que soit le blog que nous avons, la correction grammaticale, la forme, doit être prise en compte au maximum. Utiliser un langage familier, plus direct et non froid, ne signifie pas piétiner les règles normales de l'écriture. Si je vois des erreurs de grammaire, je suis enclin à fermer ce blog.
  • Sémantique : dans l'écriture en ligne, la sémantique est fondamentale. Un texte pour le web est structuré d'une certaine manière, suivant les règles de mise en page créées pour faciliter la lecture et la compréhension par les moteurs de recherche. Les titres, paragraphes, liens, listes sont des éléments précis du texte qui doivent être écrits et créés en utilisant les balises relatives du code HTML.
  • Présentation du post : Je pourrais citer le dicton "même l'œil veut sa part", mais je serais réducteur, car la présentation d'un post va au-delà du simple aspect graphique. Considérez un article de blog comme un plat à servir à un invité : je parie que vous le traiteriez dans les moindres détails. Avec le courrier, le discours est le même. Utiliser des caractères compréhensibles, les bons contrastes entre le texte et l'arrière-plan, des liens visibles, la qualité et des images bien définies, une structure qui facilite la lisibilité sont des astuces qui rendent la lecture agréable.
  • Images : la question des images à joindre aux messages fait toujours l'objet de discussions. J'aime souvent les créer moi-même, en utilisant des icônes, parfois mes propres dessins, même si je cherche presque toujours un mot en anglais à côté de "wallpaper", pour obtenir des images libres et en haute résolution. Qu'est-ce que je n'aime pas trouver dans les blogs? Des images énormes, quelque chose comme plus de 2000 pixels de large et pesant même plus de 1 méga, des images granuleuses ou microscopiques, des images lourdes en général. J'ai récemment découvert Compress now, un service en ligne gratuit qui permet de télécharger une image et de l'optimiser, en réduisant le poids de plusieurs Ko, sans affecter la définition. Pour le png je recommande Tiny PNG.
  • Hooks for the reader : le terme n'est certainement pas le meilleur, mais je ne veux pas dire des astuces ambiguës pour attirer les lecteurs, mais l'utilisation de questions à l'intérieur du message pour garder l'attention. Tu ne penses pas que c'est utile? Ou encore, certains appellent à l'action ou osent se concentrer sur des mots et des phrases importants. Prenez également en considération les icônes, en particulier celles fournies par Font Awesome, la font-icona.

Déplacer le poteau pour améliorer la lisibilité

N'est-ce pas un peu ennuyeux de lire un article fait de texte pur et simple? Paragraphes et paragraphes sans discontinuité. Voici 4 éléments à insérer dans le poteau pour le rendre plus attrayant et souvent aussi plus lisible.

  • Listes et listes : Je les utilise toujours. Je les trouve utiles et faciles à retenir. Ils accélèrent également l'écriture, car ce sont des parties plus immédiates du texte à écrire. J'ai aussi écrit un article sur la meilleure façon d'écrire des listes et des listes.
  • Social posts in embed : ils n'améliorent pas la lisibilité du post, mais ils le rendent certainement plus varié, coloré, brisent sa monotonie et aident à transformer le post en un contenu interactif.
  • Images explicatives : pas seulement l'image principale de l'article, mais aussi d'autres images à insérer au milieu du message, si elles sont utiles pour comprendre un concept (voir l'image sur les mots clés).
  • Citations : Je ne parle pas seulement de citations classiques de gens célèbres, mais en général. J'ai souvent l'habitude de citer des passages tirés des commentaires de mes lecteurs, puis de lier ce commentaire. C'est ce que je fais lorsque ces commentaires ont inspiré l'article.

Nouveaux éléments de mise en page

Ils viennent depuis un moment, grâce au langage Jquery, HTML5 et aux feuilles de style de la troisième saison, CSS3. En fait, je les ai toujours vus et utilisés dans des pages statiques, mais il n'y a rien qui empêche de les utiliser dans des messages, si nécessaire. Je vais vous donner un avant-goût ici.

  • Accordéon et Toggle
  • Colonnes
  • Onglet
  • Boîte

Ce sont des blocs de données qui sont affichés à la main de l'utilisateur. Dans le premier cas, chaque bloc se ferme à l'ouverture d'un autre bloc, alors que dans les toggles, chaque bloc peut être ouvert ou fermé. Vous pouvez voir les accordéons sur la page FAQ et les toggles sur la page du dictionnaire secret.

Grâce à ce widget, nous pouvons mettre en page une partie du texte en deux ou plusieurs colonnes. Je les ai utilisés sur ma page ebook et sur d'autres pages. Ne l'utilisez pas pour mettre en page tout le message en colonnes, car il ne devient pas très lisible. Pour de petites parties du texte, cependant, il me semble utile.

Ceux que tu vois. Ils sont généralement utilisés comme éléments de navigation, mais peuvent également être utiles dans d'autres contextes. Comme dans le cas des colonnes, je dirais qu'il ne faut pas exagérer et qu'il suffit de les utiliser comme une courte partie de l'article.

Zones de texte. Ici et sur la page Ecrivez-moi, vous en trouverez quelques-uns et sur la page des blogueurs invités, d'autres. Il s'agit de zones de texte colorées, utilisées pour mettre en évidence certaines informations. Dans une barre latérale - comme vous pouvez le voir ici - ils peuvent remplacer les bannières et se transformer en bannières texte.

L'importance du facteur SEO : l'amélioration de la poste sur la page

Je ne veux pas être mal compris : le référencement est important, pour le simple fait que nous ne publions pas un billet sur un journal papier, mais en ligne, où nous devons être trouvés par nos lecteurs. Les dispositifs de référencement que je prends visent donc à l'optimisation pure du texte, pas à la recherche de pratiques obscures pour obtenir d'abord ne savent pas où bien.

  • Titres et sous-titres : ici le discours sur les mots clés a un sens précis et doit être recherché dans la compréhensibilité du sujet traité dans le post (titre) et dans les sous-thèmes de l'article (sous-titres). J'obtiens mes sous-titres à partir de la set-list que je crée pour les messages.
  • Mots-clés : Comme je l'ai toujours dit, les mots-clés font partie du contexte. Il me semble logique que dans un post qui traite, comme celui-ci, de la façon d'écrire un article pour le blog, il y ait des mots liés à ce thème. Si je les évite, que comprendrait le lecteur? La bonne solution pour moi est d'écrire naturellement. Ce n'est qu'alors que les mots-clés seront parfaitement insérés dans le contexte du message et n'apparaîtront pas dispersés de manière ridicule, comme nous l'avons vu dans l'exemple du marketing par article.
  • Liens discursifs : lorsque j'ai lié mon article sur la playlist, j'ai choisi une phrase et non, comme beaucoup de référencement, "playlist post", qui ne veut rien dire grammaticalement. Ici, créer des liens discursifs signifie lier des phrases syntaxiquement correctes, avec des articles, des conjonctions et des prépositions.
  • Liens internes : ils ont l'avantage de renforcer les pages liées, de garder le lecteur dans le blog autant que possible et d'offrir des ressources utiles. Ce dernier but est le seul à garder à l'esprit, les autres sont secondaires.
  • Urls courts et clairs : à quel point l'url de cet article aurait été difficile à lire si j'avais choisi ? Mieux vaut une url plus courte et plus claire

L'importance du facteur marketing : renforcer le post off-page

Si jusqu'à présent nous avons vu comment travailler dans le texte pour promouvoir la lecture et la traçabilité dans les moteurs de recherche, nous devons maintenant utiliser d'autres dispositifs pour nous faire cliquer lorsque notre message apparaît dans les résultats de recherche.

ATTENDU QUE très peu ont le désir et le temps de regarder des pages et des pages de résultats et que la masse s'arrête à la première, sinon à la première moitié, une fois que les lecteurs ont un oeil sur notre message, ils doivent cliquer sur celui-ci. Comment puis-je les faire cliquer?

Il n'y a aucune technique ou preuve scientifique qui vous garantira que le clic infâme - personne ne peut prédire l'avenir - mais il ya quelque chose qui augmente la probabilité du clic et que quelque chose est appelé description et, vous ne le croirez pas, le titre SEO.

  • Description : Pour une lecture complète, je vous renvoie à mon article sur la page description. Ici, il faut écrire un texte convaincant, il faut intriguer le lecteur pour le faire cliquer. Oui, sur Google, c'est une bataille par la force du clic.
  • SEO Titre : Qu'est-ce que c'est que ce bordel? Si vous utilisez WordPress et un plugin SEO (je recommande All in one SEO et non SEO Yoast, avec lequel je me suis trompé), vous pouvez personnaliser le titre du message qui apparaît dans les résultats de recherche. Je vous renvoie à un autre de mes articles, sur le copywriting utilisable, dans lequel j'en parle en profondeur. Quel est l'intérêt? Simple : il y a deux lectures différentes qui ont lieu directement dans le message et sur les résultats, il est donc logique qu'ils aient besoin de deux écrits différents.

L'importance du facteur social : préparer le poste au partage

Combien de fois ai-je lu des messages, je les ai appréciés et, quand j'ai voulu les partager sur Twitter, Linkedin et Google Plus, je n'ai pas trouvé les boutons sociaux classiques et inévitables! Bien sûr, je l'ai fait à la main, vous pouvez le faire, je ne dis certainement pas non : ouvrez simplement Twitter, copiez le titre du message, puis l'adresse, puis espérez trouver immédiatement le compte Twitter de l'auteur et ainsi de suite.

Carpe diem, a dit quelqu'un : ne perdez pas de temps avec les lecteurs qui, même s'ils en ont beaucoup, n'ont pas le temps de toute façon. Accélérer certaines opérations : c'est bon marché pour vous, vous n'avez besoin que d'un plugin supplémentaire, et vous évitez d'ennuyer les lecteurs. Partager vos messages augmente leur diffusion, c'est facile à deviner.

Parlons maintenant de deux autres méthodes, que j'aimais autrefois, mais maintenant, après avoir lu un article de Valentina Falcinelli, je ne les aime plus comme avant. Le fameux click-to-tweet et le paiement presque désagréable avec un tweet. Lisez ce post, parce qu'il explique bien comment les utiliser.

  • Click-to-tweet : Je le vois souvent mal utilisé, c'est-à-dire sans un contenu valide à tweeter. Quel est l'intérêt? Rien d'autre que la mendicité pour des actions.
  • Payer avec un tweet : Je ne l'ai utilisé qu'une seule fois, pour mes 3 ebooks gratuits, et je ne l'utiliserai plus. Après tout, comme le dit Valentina, pourquoi partager quelque chose que je n'ai pas encore lu?

Pour conclure ce court voyage dans le social, pour moi restent des boutons valides, le click-to-tweet que si vous partagez un contenu réel, un message de valeur, et payer avec un tweet à éviter.

Relecture et édition

Combien d'entre vous lisent-ils avant de publier? Ne levez pas tous la main, parce que je continue à lire des messages pleins de fautes d'impression et d'erreurs diverses et pour moi, perfectionniste par nature, les erreurs sont très ennuyeuses. Bien sûr que si, et je suis content quand certains lecteurs me les montrent du doigt.

Comment les éviter? Relire le message même après la mise en page... Je le fais toujours, parce que cela me donne un véritable aperçu de la façon dont mon article sera lu. J'ai peut-être oublié d'insérer une citation dans la balise (ça s'appelle une citation en bloc) ou peut-être un lien ou qui sait quoi encore. Parfois, il m'arrivait d'ajouter un morceau, parce que relire le billet ne me semblait pas complet.

Choix de la publication

Comment le publier? Est-ce que vous écrivez et cliquez sur Publier? Ici, j'ai toujours suivi un calendrier éditorial strict, en ce sens que je publie à des jours précis de la semaine. Une fois par jour, maintenant seulement dans les quatre premiers. Mais je décide toujours du jour exact de la publication d'un article.

Pourquoi est-ce que c'est comme ça? Parce qu'il y a des jours où les visites sont plus élevées - de moi du lundi au mercredi. Le samedi, par exemple, je ne publiais jamais d'articles importants. Et donc maintenant je concentre dans les 3 premiers jours les articles que je considère moins légers. Il arrive, bien sûr, que tout au long de la semaine, il y ait des postes importants, si on veut les appeler ainsi. Les postes d'invités sont toujours publiés du lundi au mercredi.

Je me base donc sur les statistiques de mes visites. Par exemple, j'ai vu que la présence minimale sur mon blog est entre 18h et 20h - un signe que vous me lisez tous pendant que vous êtes au travail - et donc je ne publierais jamais un nouveau message à ces heures-là.

Et les jours fériés? Bonne question. En regardant mon calendrier éditorial, cette année, je suis en service les 24 et 25 décembre ainsi que la veille du jour de l'an et la veille du jour de l'an. Qu'est-ce que je vais faire? J'ai choisi de publier, d'abord parce que je n'aime pas les fêtes et ensuite parce que j'ai vu que beaucoup de lecteurs ont lu et commenté quand même.

L'entretien du courrier après la publication

Est-ce que tout se termine une fois que notre article est en ligne? Je dirais non, et toi? Un courrier est comme un client : il doit être choyé même après paiement. C'est ce que je fais :

  • Réponse aux commentaires : me semble le moins important. Je me suis imposé - même si je ne vois pas cela comme une imposition - pour répondre à tous. Sinon, je ferais un monologue. J'ai quitté le blog où, après deux semaines, personne n'a encore daigné répondre à mon commentaire.
  • Lier le message à d'autres messages : vous souvenez-vous de l'historique des liens internes? Dans cet article, j'ai pris soin de mes anciens postes.
  • Partagez-le ailleurs : tout le monde partage ses articles, alors pourquoi ne pas les partager avec nous? Mais évitez le bombardement et, surtout, ne soyez pas monotone : je n'aime pas voir le même message partagé par l'auteur des dizaines de fois ou même voir la page d'accueil Twitter pleine de tweets d'une personne. C'est du spam pour moi.

Conclusion

Ce court article sur la façon d'écrire un article est enfin terminé. J'espère que je ne vous ai pas ennuyé, mais surtout que vous l'avez lu du premier au dernier mot. Dis-le doucement, si tu ne l'as pas fait.

Ce guide - bien fixé dans ma tête - m'est utile pour essayer d'écrire des articles toujours de qualité. C'est ma façon de faire du blogging, même si c'est le lecteur qui juge de la valeur et de l'utilité de ce que nous écrivons.

Et maintenant, je vous laisse la parole : qu'avez-vous d'autre à ajouter pour créer des articles de valeur dans un blog? Et lequel des points énumérés observez-vous toujours?